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公司新闻

¡¶2010年中国网络社区研究报告¡·携六大要点正式发布

http://www.rlqs.tw|2010-12-03 16:18

12月3日消息£¬¡¶2010年中国网络社区研究报告¡·正式发布£¬该报告汇总性的统计和分析了当前社区市场的发展现状?#32479;?#38271;趋势£¬具备六大要点¡£报告发布专题及简版下载详见£ºhttp://zz.comsenz.com/2010publish/

随着社区技术的高速发?#36141;?#31038;区应用的?#21344;?#25104;熟£¬互联网正逐步跨入社区时代¡£从论坛BBS¡¢校友录¡¢博客£¨Blog£©¡¢个人?#21344;ä¡¢SNS¡¢微博等新旧社区应用£¬到社区搜索¡¢社区聚合¡¢社区营销¡¢社区创业¡¢社区投资等社区经营话题£¬都受到业界的普遍关注¡£互联网社区在2010年取得了高速的发展£¬网络论坛£¨BBS£©¡¢讨论组¡¢SNS¡¢微博等的应用逐渐获得用户的高度关注£¬成为基础的互联网应用¡£

基于此£¬康盛公司£¨Comsenz£©¡¢艾瑞咨询£¨iResearch£©及中国站长俱乐部£¨zz.comsenz.com£©再次推出¡¶2010中国网络社区研究报告¡·£¬希望通过研究报告为社区市场发展提供翔实的数据支持和方向指针¡£

据了解£¬该报告一方面就中国网络社区的用户成熟化¡¢网络社区盈利能力增强¡¢电子商务和广告网络的发展提升社区广告的认可度等趋?#24179;?#34892;了研究分析£»另一方面£¬报告捕捉到社区发展过程中一些新的发展特点£¬如微博的进一步广泛应用£¬以团购为代表的社区电子商务新阶段等¡£报告主要涵盖六大要点£º

青年人是中国网络社区用户和站长的主体

调研数据显示£¬2010年中国网络社区用户和站长年龄分布主要集中于18-30岁£¬分别占总数七成和八成以上¡£此数据给网站社区经营者有了更多的提示£¬在运营社区时£¬要注重对年轻元素的把握£¬更好的提升用户体验¡£经营者应该巩固并拓展青年用户群体£¬开展针对性的营销和策划活动£¬逐步扩大市场份额¡£

中国网络社区呈现SNS化的趋势

调研数据显示£¬提供SNS服务的网络社区占?#20219;?5.0%£¬目前具有一定规模和技术实力的网络社区都开展了SNS服务£¬特别是天涯等大型网络社区SNS化的示范效应£¬使得中国网络社区越来越呈现出SNS化的趋势¡£

微博业务将助推网络社区的发展

调研数据显示£¬中国网络社区用户对微博具有较高的参与热情£¬每周都会更新微博的用户占?#20219;?3.1%£¬其中49.3%的活跃用户每天都会更新微博£¬11.9%的用户每天发表5条以上微博£¬14.0%的用户每天发表3-5条微博£¬23.4%的用户每天发表1-2条微博¡£对网络社区而言£¬开展微博的优势非常明显£º第一£¬网络社区用户具有很?#24247;?#29992;户黏性£¬开展微博业务具有很好的用户基础£»第二£¬微博业务在我国刚刚起步£¬网络社区开展微博业务存在巨大的机会?#21344;ä£?#29305;别是随着手机无线互联网的快速发展£¬使用微博的门槛变得更低£»第三£¬微博¡¢SNS¡¢网络社区的结合存在巨大市场¡£

网络社区广告营销中要进一步提升广告投放的精准性

调研数据显示£¬60.3%的网络用户认为吸引其点击社区页面广告的因素是广告产品?#26087;‘»?#27492;数据?#20174;?#20102;£¬网络社区在进行网络营销时£¬要充分了解网络社区用户的属性和需求£¬提升广告投放的精准性£¬针对用户的需求推送产品广告£¬优化用户体验£¬提高广告传播的有效性¡£

电子商务推动联盟类广告发展

调研数据显示£¬2010年中国网络社区广告营销方面£¬联盟类广告都较2009和2008年有一定幅度上升£¬站长倾向的广告类型有向联盟类广告转移的趋势¡£究其原因分析£¬联盟类广告渐受青睐的原因在于电子商务的发展¡£电子商务厂商对广告的有效性要求较高£¬联盟类广告按效果付费的?#21697;?#27169;式迎合了厂商的要求£»同时联盟类广告操作上的简易型也获得了广大中小站长的普遍认可¡£

团购是网络社区电子商务新的增长点

调研数据显示£¬有过团购的用户占?#20219;?4.1%£¬其中有1-5次团购经历的用户占?#20219;?8.2%£¬有5-10次团购经历的用户占?#20219;?.8%£¬有10?#25105;?#19978;团购经历的用户占?#20219;?.1%£¬没有过团购经历的用户占?#20219;?6.0%¡£此数据给网络社区经营者带来方向上更深的思考£¬在网络团购快速发展的背景下£¬网络社区开展电子商务一定要重视团购市场£¬一方面£¬网络团购市场仍然具有较大的发展?#21344;ä£?#35843;查中有网上交易经历的用户中仍没有进行过团购的占?#20219;?6.0%£¬网络社区可以通过各种营销活动推动团购业务£»另一方面£¬由于网络社区用户的联系性较强£¬容易开展团购业务£¬因此网络社区有开展团购业务得天独厚的条件¡£

另据了解£¬2010¡¶第六届中国互联网社区发展状况调查¡·是继2005年¡¶第一届中国互联网社区BBS 发展状况调查¡·以来的第六次大规模的互联网社区调查活动¡£主办方针对大¡¢中型论坛社区¡¢SNS¡¢博客¡¢团购¡¢微博等热门互联网应用£¬在社区用户£¨网民£©¡¢社区经营者£¨站长£©两类人群中进行了详细的调研¡¢分析和总结¡£调查历时一个多月£¬共?#21344;?#31038;区站长和社区网民的样本数量为8668份¡£调查活动同时得到新浪科技¡¢网易科技¡¢腾讯科技¡¢搜狐IT¡¢凤凰科技¡¢天极网¡¢IT专家网¡¢华军软件园¡¢IT世界网等媒体的支持¡£

 

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